Le Comité Champagne a adressé un courrier aux célèbres soeurs Delevingne, leur demandant de ne plus faire référence au champagne dans la promotion de leur marque de prosecco vegan, Della Vite. Cette dernière, fondée par Cara, Poppy et Chloe Delevingne, est accusée d’exploiter la réputation du champagne, selon des informations relayées par le Times.
Les supports marketing de Della Vite affichent des slogans tels que : « Infidèle au champagne » et « Avertissement : ceci n’est pas du champagne ». Le comité, qui se décrit comme défenseur des intérêts communs des maisons et des producteurs de champagne, a réclamé l’arrêt de ces références dans leurs communications.
Néanmoins, les soeurs Delevingne ont choisi de maintenir leur campagne. Della Vite a même partagé sur les réseaux sociaux une image modifiée de la lettre de mise en demeure, accompagnée d’un commentaire ironique : « Lettre d’amour de nos amis du Champagne. Comme le disait Oscar Wilde, ‘La seule chose pire que d’être critiqué est de ne pas être critiqué.’ Salute ! »
Poppy Delevingne, actrice et mannequin, a déclaré au Times que la campagne se voulait « amusante, impertinente et un peu provocante », et qu’elles « n’avaient pas vraiment pensé qu’elles avaient commis une faute ». Elle a ajouté : « L’intensité de la réaction était inattendue, mais nous étions également ravies de voir que la campagne avait de l’impact et attirait l’attention. »
Dans la lettre, le Comité Champagne soulignait : « Toute utilisation du nom internationalement renommé ‘champagne’ en dehors des vins effervescents ayant droit à cette appellation constitue une exploitation inéquitable de sa réputation. De plus, un tel abus risque de ternir le nom et d’endommager la bonne volonté associée à la destination champagne. »
Numa Heathcote, cofondateur et directeur général de Della Vite, a déclaré au journal : « Nous considérons cette réaction comme une preuve que les nouvelles marques de vin effervescent challengent le discours autour de la qualité. Si le monde du champagne établi se sent un peu perturbé, c’est parce qu’une nouvelle génération de consommateurs redéfinit le luxe selon ses propres critères, et des marques comme Della Vite sont partie prenante de ce changement. »
Della Vite a été fondée par les soeurs Delevingne en 2020.
Points à retenir
- Le Comité Champagne défend l’intégrité de l’appellation « champagne » face à des références dans le marketing.
- Della Vite, fondée en 2020, vise un public jeune en replaçant le champagne dans un contexte moderne.
- Poppy Delevingne estime que leur campagne est avant tout ludique et innovante.
- Les réactions des institutions du champagne soulignent une résistance au changement dans un secteur traditionnel.
- La dynamique entre nouveaux produits et marques établies mérite d’être observée.
Au-delà de cette controverse, il est intéressant de réfléchir à l’évolution des normes et des attentes des consommateurs. Comment les marques peuvent-elles naviguer dans un paysage où tradition et innovation coexistent parfois de manière conflictuelle ? Cette discussion raise questions sur les définitions d’authenticité et de luxe dans un monde en constante mutation. La réponse est peut-être un équilibre délicat entre héritage et modernité, où chaque voix trouve sa place.