Il y a une caractéristique commune dans le travail de nombreux Aragonais : discrétion, persévérance et une alliance d’ambition et d’attachement qui les porte vers l’international sans rompre le lien avec leur terre natale. Trois histoires illustrent cette dynamique : Carmen Lozano, Chema Pozas et María Alfonso (PARIS/64), ainsi que les jeunes créateurs Vanilla Bloom. Tous partagent des origines à Saragosse et évoluent aujourd’hui sur la scène internationale.
Carmen Lozano : une Sarapg pierre parmi les 25 meilleures cheffes de marketing en Espagne
Carmen Lozano a été désignée comme l’une des 25 meilleures cheffes de marketing en Espagne selon un rapport élaboré par la société People & Brand, spécialisée dans la réputation et le leadership d’entreprise.
En tant que Responsable Marketing & Communications pour l’Espagne et l’Allemagne chez Morgan Philips Group, Lozano occupe la 13ème place du classement national des CMO (Chief Marketing Officers), la plaçant parmi les figures les plus influentes du marketing et de la communication dans le pays.
“Cette reconnaissance témoigne d’un travail acharné, d’une passion pour la communication, et d’un engagement envers l’innovation en marketing”, déclare Lozano, qui depuis Madrid dirige la stratégie de positionnement d’une entreprise internationale spécialisée dans les talents et la recherche de profils exécutifs.
Le rapport de People & Brand a examiné plus de 800 profils marketing avec un niveau de confiance de 95 %, évaluant non seulement la gestion d’entreprise, mais aussi la capacité à inspirer, partager des connaissances et générer un impact public.
Formée à ESIC Business & Marketing School, Lozano a commencé sa carrière à Saragosse avant d’acquérir une expérience professionnelle à Vancouver et Paris, forgeant ainsi son profil international. Aujourd’hui, elle allie vision globale et profond attachement à sa ville natale. “Saragosse fera toujours partie de mon identité professionnelle et personnelle”, reconnaît-elle.
PARIS/64 : du workshop aragonais au Soho de New York
Dans quelques semaines, le 465 de Broadway, situé au cœur du Soho new-yorkais, deviendra le nouveau domicile de PARIS/64, la marque saragossaise qui a réussi à transformer l’élégance “made in Spain” en phénomène international.
L’architecte Chema Pozas et la spécialiste du marketing María Alfonso Gaudes ont fondé l’entreprise en 2017 avec une idée simple mais puissante : associer la sophistication parisienne à la qualité artisanale espagnole. Huit ans plus tard, ils inaugurent leur première boutique internationale dans l’une des rues commerçantes les plus emblématiques du monde.
“On rêve de certaines choses, mais on travaille pour atteindre ses objectifs. 465 Broadway représente un but atteint après beaucoup de sacrifices”, explique Pozas depuis New York, où il supervise la construction depuis plusieurs mois.
PARIS/64 dispose actuellement de quatre boutiques en Espagne (Madrid, Saragosse, Séville et Bilbao) et d’une usine à Illueca, Aranda Leather Studio, qui centralise sa production nationale. Ses ventes ont augmenté de 500 % depuis 2020, avec 70 % des revenus provenant des ventes en ligne.
L’expansion américaine est une nouvelle étape dans une histoire de persévérance. “C’est psychologiquement éprouvant, mais je commence à apprécier le chemin parcouru”, confie Pozas. Sur la façade de la nouvelle boutique, une phrase résume sa philosophie : “Something big is happening.” Ce n’est pas une exagération.
Vanilla Bloom : de jeunes créateurs saragossains exposent à Paris
En parallèle, deux jeunes Saragossains, Álex Gracia et Diego Montalvo, préparent leur départ pour Paris. Sous le nom artistique de Vanilla Bloom, ces créateurs de 24 ans participeront au Paris Photo Off 2025, un circuit indépendant accompagnant la plus grande foire de photographie au monde.
Leur projet, “Midnight Lovers”, interroge la déconnexion émotionnelle à l’ère numérique, alliant photographie et narration cinématographique pour capturer l’intimité contemporaine.
“C’est un rêve de partager l’espace avec des artistes que nous avons toujours admirés,” confient les Saragossains. “Il y a quelques années, cela paraissait inimaginable. Nous souhaitons continuer à créer et à profiter de ce processus.”
Vanilla Bloom a déjà exposé à New York et Milan, s’imposant comme l’un des acteurs d’une nouvelle génération d’artistes visuels explorant les frontières entre la photographie, l’audiovisuel et le récit émotionnel.
Le Off de Paris Photo réunit chaque année des photographes et galeries émergentes du monde entier, offrant un cadre idéal pour permettre aux talents aragonais d’interagir avec les nouvelles tendances de l’art international.
Saragosse, une pépinière globale
Ces trois parcours différents — une dirigeante, une marque et un duo artistique — partagent une même racine. Du marketing corporate au design en passant par l’art contemporain, les noms de Carmen Lozano, PARIS/64 et Vanilla Bloom incarnent une génération aragonaise qui s’est mondialisée sans renier son identité.
À une époque où Saragosse cherche à se redéfinir comme une ville créative et innovante, ces histoires mettent en lumière la capacité du talent local à transcender les frontières : de son quartier à Broadway, des studios aux galeries de Paris, de l’Ebre au reste du monde.
Points à retenir
- Carmen Lozano, reconnue parmi les 25 meilleures cheffes de marketing d’Espagne, incarne la complexité de l’identité professionnelle.
- PARIS/64, fondée par Chema Pozas et María Alfonso, illustre l’intégration du savoir-faire espagnol dans un marché mondial.
- Vanilla Bloom, deux jeunes artistes saragossains, évoquent la connexion émotionnelle dans un monde numérique déconnecté.
- Les histoires de succès mettent en avant une ambition collective sans sacrifier les racines.
Ces parcours illustrent une dynamique fascinante, réaffirmant l’importance des racines tout en embrassant le global. À une époque où l’identité locale est mise à l’épreuve par des influences mondiales, ces narratives nous invitent à réfléchir sur le sens de notre propre appartenance. Quel équilibre entre les attaches à un lieu et les aspirations d’un parcours à l’échelle mondiale serait souhaitable ? Voilà une question à méditer.