Le parcours d’Iria Álvarez est un modèle de résilience et d’innovation. À seulement 24 ans, cette entrepreneuse galicienne a créé une société dédiée au marketing expérientiel et à l’organisation d’événements. Un projet ambitieux qui l’a amenée à gérer des équipes de jusqu’à 600 personnes au cours d’un même week-end. Cependant, cette première aventure entrepreneuriale s’est également soldée par un lourd échec, avec une dette à six chiffres qui l’a contrainte à relever son plus grand défi, tant personnel que professionnel. “Ça a été un coup dur, mais aussi le meilleur apprentissage que j’ai pu connaître”, confie-t-elle.
Plutôt que de se décourager, Álvarez a choisi de transformer cette situation difficile en une opportunité. Elle s’est spécialisée dans le marketing digital et a commencé à collaborer avec des entreprises d’Amérique latine, mais également aux États-Unis et au Canada, avant même que les entreprises de sa propre région ne lui fassent confiance. “Personne n’est prophète en son pays”, plaisante-t-elle en se remémorant que les entreprises galiciennes ont été les dernières à faire appel à ses services.
Je veux aider les entreprises à éviter les erreurs que j’ai commises
Aujourd’hui, forte de plus de dix ans d’expérience, elle est reconnue comme consultante stratégique spécialisée dans le digital. À travers sa propre société, elle allie conseil, mentorat et formation pour aider les entreprises à ne pas reproduire les erreurs qu’elle a vécues. “Je prends du plaisir à aider les entreprises à éviter ce qui m’est arrivé, car à l’époque, je ne savais pas vers qui me tourner”, explique-t-elle.
La transparence est son principal valeur
Parmi ses valeurs, la transparence se démarque. Iria Álvarez préconise un discours éloigné des solutions miracles et promesses simplistes. “Je suis fatiguée des formules magiques. Dans les affaires, deux plus deux ne font pas toujours quatre”, met-elle en garde. Elle privilégie un nombre restreint de clients de qualité, avec une approche personnalisée, au lieu de gérer un large portefeuille avec des services standardisés. Sa philosophie est claire : moins de volume, plus d’engagement et des résultats concrets.
ADN entrepreneurial
Son histoire personnelle a fortement influencé sa vocation. Avec des racines d’entrepreneur dans sa famille, sa grand-mère était couturière et ses arrière-grands-parents tenaient une boulangerie à León. Ces figures l’ont convaincue que son destin n’était pas de travailler pour les autres. Fort de cet héritage et des leçons tirées de son premier échec, Iria a transformé son expérience en moteur pour aider les autres. La naissance de sa fille a également été un tournant dans sa vie : “À quatre mois après sa naissance, j’avais déjà remboursé toute ma dette. Il était essentiel pour moi de ne pas apporter dans ce monde un problème qui ne lui appartenait pas.”
La pandémie de 2020 a marqué un autre tournant. Du jour au lendemain, son téléphone n’a pas cessé de sonner. “Je dois agir maintenant, sinon mes enfants ne mangeront pas à la fin du mois”, se souviennent de dire de nombreux entrepreneurs désespérés de se digitaliser. Cette situation critique a renforcé sa conviction sur l’importance d’anticiper et de parier sur une stratégie digitale.
Aujourd’hui, Álvarez ne se contente pas de conseiller les entreprises ; elle consacre également une grande partie de son temps à la sensibilisation et à la formation. Elle collabore avec des institutions comme la Fédération du Commerce Galicien et partage son expérience lors de webinaires, d’ateliers et de conférences. “Je crois que j’étudie plus maintenant que durant mes études”, confie-t-elle, convaincue que l’apprentissage continu est essentiel pour rester à jour dans un environnement où les algorithmes et les tendances évoluent rapidement.
Envisageant l’avenir, son ambition est de continuer à sensibiliser les entreprises, en particulier les petits commerces locaux, pour qu’elles ne retardent pas la transformation digitale jusqu’à ce que des situations critiques se présentent. “Mon souhait est de continuer à diffuser le message qu’il est possible de réussir et d’enseigner aux gens comment être stratège dans leur propre entreprise”, affirme-t-elle.
De la faillite au succès, l’histoire d’Iria Álvarez n’est pas seulement celle d’une entrepreneuse qui a surmonté un dur revers financier. C’est également celle d’une professionnelle qui a transformé son expérience en source d’inspiration pour autrui. Son message est clair : avec du travail, de la transparence et une mentalité adéquate, la stratégie digitale peut faire la différence entre la survie et le développement.
Points à retenir
- La transposition de l’échec en opportunité est cruciale pour toute carrière.
- La spécialisation dans un domaine de niche peut ouvrir des marchés inattendus.
- La transparence et l’authenticité sont des valeurs incontournables dans les affaires.
- L’apprentissage continu est essentiel, surtout dans un environnement en constante évolution.
- La transformation digitale ne doit pas attendre les crises pour être amorcée.
Au-delà des succès individuels, la trajectoire d’Iria Álvarez soulève une question fondamentale : comment un entrepreneur peut-il mieux se préparer à l’incertitude du monde des affaires ? Au gré de ses défis, elle nous invite à contempler l’importance de la résilience et de l’adaptabilité dans nos parcours professionnels.