Dans le tumulte de la vie quotidienne, de plus en plus de familles recherchent des moments de connexion authentique. Les appareils et les expériences numériques sont devenus une composante essentielle de ces instants partagés, qu’on le veuille ou non. Cette tension se trouve au cœur de la nouvelle campagne nationale de Belong, élaborée en collaboration avec Pembleton.
Ce projet marque la première grande collaboration entre Belong et son partenaire créatif Pembleton, fondée par d’anciens cadres de Bullfrog en 2024.
‘Just BE’ est une plateforme qui aborde sans détour les frontières floues entre la technologie que nous utilisons et son impact sur nos interactions.
Au centre de cette campagne figurent le nouveau code de marque ‘BE’, un système de design et de message unificateur qui relie l’histoire de la marque, les points de preuve, les caractéristiques des produits et les offres commerciales. ‘BE’ évoque la simplicité tout en mettant en avant le bénéfice client.
Joshua Bailey, responsable marketing et vente chez Belong, explique : “Belong a toujours été axé sur le fait d’aider les Australiens à se sentir davantage connectés. Plus nous rendons les choses simples pour les familles, plus ces moments de connexion sont susceptibles de se produire. C’est pourquoi notre mission est de simplifier l’accès à la téléphonie mobile et à Internet pour les familles au quotidien.”
Alex Speakman, partenaire chez Pembleton, ajoute : “La technologie est à la fois nécessaire et compliquée pour les familles modernes. Belong nous a soutenus pour aborder créativement cette tension de manière honnête et respectueuse. C’est une campagne avec laquelle nous pouvons tous nous identifier, ce qui représente un mouvement audacieux pour une entreprise de télécommunications.”
Matilda Hobba, également partenaire chez Pembleton, considère que ce projet illustre parfaitement son modèle : “Historiquement, un projet de cette envergure aurait nécessité une grande agence, avec plusieurs départements. Notre modèle, basé sur une petite équipe expérimentée, a permis d’atteindre beaucoup avec peu de complications. Dès le début, nous avons travaillé comme une extension de l’équipe marketing et créative de Belong.”
Peita Golden, directrice marketing chez Belong, témoigne de l’excitation de cette nouvelle phase de la marque : “C’est formidable de collaborer avec Pembleton, une équipe qui écoute et travaille de manière véritablement collaborative avec tous les membres de l’équipe Belong.”
Les films de la plateforme ont été dirigés par Glendyn Ivin d’Exit Films et consistuent en une série de six scénarios à une scène, reflétant les expériences d’une famille australienne avec la technologie mobile et Internet.
Points à retenir
- La campagne vise à établir des connexions authentiques entre les familles en simplifiant l’accès à la technologie.
- Elle souligne l’importance des moments partagés, malgré la présence omniprésente des dispositifs numériques.
- Belong et Pembleton innovent en rapprochant créativité et stratégie au sein d’une petite équipe.
- Les histoires présentent des scénarios familiers, rendant la campagne relatable pour de nombreuses personnes.