République de Reddit : Prévisions encourageantes pour le quatrième trimestre
(Reuters) – Reddit prévoit un chiffre d’affaires au quatrième trimestre supérieur aux estimations de Wall Street, grâce à ses outils publicitaires alimentés par l’intelligence artificielle qui stimulent les investissements marketing sur sa plateforme.
La plateforme publicitaire optimisée par l’IA de Reddit permet aux annonceurs de diffuser des annonces ciblées directement au sein des discussions pertinentes au sein de ses communautés d’intérêt, appelées subreddits.
La vaste bibliothèque de contenus de Reddit est un atout précieux à une époque où les entreprises d’IA recherchent des données pour former leurs modèles linguistiques, comme ceux qui sous-tendent des chatbots tels que ChatGPT et Gemini.
L’entreprise accorde déjà des licences pour ses données à Google et à OpenAI, soutenu par Microsoft. La semaine dernière, elle a intenté un procès contre Perplexity AI et trois autres entreprises de récupération de données, les accusant de collecte illégale de données.
“Pour poursuivre sa trajectoire ascendante, l’entreprise doit protéger sa propriété intellectuelle – les conversations des consommateurs – contre les scrapers de données”, indique Jeremy Goldman, directeur senior des briefings chez Emarketer.
Les actions de Reddit ont augmenté d’environ 3 % lors des échanges volatils après la fermeture des marchés.
Dans un marché des réseaux sociaux très concurrentiel, Reddit fait face à la concurrence de plateformes dominantes telles que TikTok et Meta, qui rivalisent agressivement pour attirer de nouveaux annonceurs grâce à leurs vastes bases d’utilisateurs et à leurs outils publicitaires alimentés par l’IA. Mercredi, Meta a annoncé des résultats financiers positifs pour le troisième trimestre.
Reddit projette un chiffre d’affaires pour le quatrième trimestre compris entre 655 millions et 665 millions de dollars, comparativement à l’estimation moyenne des analystes de 637,9 millions de dollars, selon les données compilées par LSEG.
L’entreprise anticipe un bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement entre 275 millions et 285 millions de dollars, alors que les prévisions indiquaient auparavant 258,8 millions de dollars.
Le nombre de visiteurs uniques actifs quotidiens a augmenté de 19 % pour atteindre 116 millions au troisième trimestre, tandis que le revenu moyen par utilisateur a augmenté de 41 %. L’entreprise a également annoncé que sa fonctionnalité de traduction automatique prend désormais en charge 30 langues, favorisant ainsi la croissance des utilisateurs sur des marchés en dehors des États-Unis.
Le chiffre d’affaires du troisième trimestre a augmenté de 68 % pour atteindre 585 millions de dollars, dépassant les prévisions de 545,7 millions de dollars.
Points à retenir
- Reddit utilise des outils basés sur l’IA pour améliorer ses annonces ciblées.
- La plateforme se distingue par sa large base de contenus, essentielle pour les entreprises d’IA.
- Reddit prévoit des revenus du quatrième trimestre au-dessus des estimations du marché.
- La concurrence sur le marché des réseaux sociaux est de plus en plus rude.
- La croissance de Reddit repose sur sa capacité à protéger ses données et à attirer de nouveaux utilisateurs.
En somme, la trajectoire de Reddit soulève des interrogations essentielles sur l’évolution des modèles économiques des plateformes sociales. L’interaction entre les technologies d’IA et la protection des données personnelles remet en question la manière dont ces entreprises créent de la valeur tout en répondant aux préoccupations des utilisateurs. À l’heure où l’innovation technologique s’accélère, il est légitime de se demander comment les plateformes réussiront à concilier profit et éthique, un dilemme qui pourrait définir le paysage numérique de demain.