Vous vous êtes déjà demandé ce qui préoccupe les spécialistes du marketing au quotidien ? Il semble que cette question revienne souvent, notamment pour capter l’attention des lecteurs.
La montée de l’intelligence artificielle ? Apparemment, ils pensent avoir le sujet en mains. Le martech ? Trop complexe. La qualité des données ? Soyons réalistes. L’endroit où leur agence les emmène déjeuner ? Cela fait trop années 80.
Non, selon les professionnels, la véritable préoccupation est de savoir comment cibler la Génération Z, cette génération de jeunes souvent considérée comme dépourvue de pouvoir d’achat.
Heureusement, une nouvelle étude de Zoom Media vient à la rescousse. Elle met en lumière l’importance pour les marques de revoir leur mix médiatique afin de s’adresser à la Génération Z là où elle est le plus engagée et réceptive.
À la maison ? Au travail ? Dans un bar ? Non, ces jeunes se trouvent principalement à la salle de sport.
Pour être franc, ma dernière expérience sportive remonte à mes années scolaires, mais les jeunes de 14 à 28 ans, surnommés « Gym Z », sont particulièrement ouverts aux marques qui se font connaître dans ces espaces.
En effet, plus de deux tiers (68%) d’entre eux se montrent plus positifs envers les marques rencontrées dans les salles de sport, un chiffre trois fois plus élevé que pour ceux qui ne fréquentent pas ces lieux. De plus, 69% d’entre eux affirment être plus susceptibles de recommander des marques qui y font de la publicité plutôt que celles mises en avant ailleurs.
La majorité des membres de Gym Z affichent également un niveau de fidélité supérieur : 86% d’entre eux restent fidèles à leurs marques préférées, contre seulement 59% dans le reste de la population.
David Wellard, directeur général de Zoom Media, souligne : « L’audience Gym Z est incroyablement motivée et fidèle. Elle recherche du contenu dans les salles de sport qui résonne avec ses valeurs ». Selon lui, l’opportunité est là, mais pour en tirer le meilleur parti, le contenu doit être pertinent et facilement accessible, que ce soit via des panneaux numériques ou des écrans.
Cependant, pour certaines marques comme Ferrero, Mondelez ou Coca-Cola, cela pourrait ne pas être une solution efficace. Juste une réflexion.
Points à retenir
- La Génération Z se montre réceptive à la publicité dans les salles de sport.
- La fidélité de la clientèle est significativement plus élevée parmi ceux qui fréquentent les gymnases.
- Les marques doivent adapter leur stratégie publicitaire afin d’être visibles et pertinentes en salle de sport.
- Il est essentiel pour les marques de comprendre où se trouve leur audience cible.
Ce phénomène soulève des questions intéressantes sur l’évolution de la consommation et de la publicité. À une époque où l’attention est un bien précieux, il est primordial de réfléchir à la manière dont les marques peuvent s’intégrer dans la vie quotidienne des consommateurs. N’est-ce pas une invitation à réinventer le lien entre le bien-être physique et l’engagement des marques ? La salle de sport pourrait-elle devenir le nouveau terrain de jeu du marketing contemporain ? Ces questions ouvrent un large champ de réflexion sur l’avenir des interactions entre consommateurs et marques.