Instagram a récemment introduit un nouvel outil de “Comparaison Concurrentielle” dans son tableau de bord professionnel, offrant ainsi une nouvelle méthode pour évaluer la performance de votre compte.
Comme l’illustre les images partagées par l’experte en marketing digital Sarah Roizman, si vous disposez d’un compte professionnel ou créateur, l’option de Comparaison Concurrentielle commence à être déployée dans votre tableau de bord.
Vous pourrez sélectionner jusqu’à dix comptes pour comparer votre performance, avec des données côte à côte sur la croissance relative des abonnés et la fréquence des publications (incluant les Reels, publications de fil d’actualité, publicités, et plus encore).
Bien que cette comparaison semble rudimentaire, offrant seulement des chiffres de base pour évaluer le volume de publications par rapport aux réactions des abonnés, elle permet d’examiner certains résultats individuels des publications de vos concurrents (même si ces derniers cachent le nombre de mentions “j’aime”). Toutefois, elle ne fournit pas de détails approfondis sur leurs performances cumulées.
Il est donc probable que cet outil soit intéressant, mais peut-être pas essentiel, selon vos objectifs sur l’application.
En réalité, la croissance des abonnés n’est peut-être pas le meilleur indicateur de comparaison, car ce que vous désirez vraiment, ce sont les clics et comprendre comment établir une connexion directe grâce à vos mises à jour. Si des données sur les clics générés étaient intégrées ici, cela serait pertinent, car vous pourriez alors examiner ce que chaque compte publie pour générer cette réaction.
Cependant, la croissance des abonnés peut constituer une métrique utile, selon le contexte.
Cette comparaison peut vous aider à situer votre position en matière de croissance d’audience et à démontrer vos résultats à autrui. Mais l’approche des métriques sur les réseaux sociaux évolue, avec de moins en moins de personnes suivant des comptes en raison des algorithmes personnalisés, rendant les vues et les partages plus centraux pour susciter une réaction.
D’un autre côté, ces statistiques ne sont pas incluses dans cette comparaison. Et sans elles, l’outil semble à la fois utile et limité.
Les trois domaines sur lesquels vous devez vous concentrer pour maximiser vos opportunités de marketing sur les réseaux sociaux sont :
- Prise de conscience – Croissance des abonnés, engagement, partages, sauvegardes, vues
- Nurturing (Accompagnement) – Vues, mentions “j’aime”, réponses, clics, sauvegardes
- Conversion – Clics, partages correspondant aux clics (lorsqu’ils sont traçables)
Bien que certains de ces éléments soient interconnectés, ce que j’affirme ici est qu’une comparaison binaire entre le volume de publications et la croissance des abonnés ne révèle pas grand-chose sur l’efficacité de votre stratégie.
Il est essentiel d’avoir plus d’informations, même si cela n’est peut-être que le début, et qu’Instagram intègre éventuellement d’autres éléments de comparaison. Des données isolées ne racontent pas l’histoire dans son intégralité, et en raison des changements de comportements, elles n’ont probablement pas une valeur considérable.
Points à retenir
- Instagram déploie un nouvel outil de comparaison des performances des comptes.
- La comparaison se limite à des données basiques, comme le nombre d’abonnés et la fréquence des publications.
- Des informations sur les clics seraient nécessaires pour une évaluation plus pertinente.
- Les tendances de l’engagement sur les réseaux sociaux évoluent avec l’usage d’algorithmes personnalisés.
- Il est essentiel de se focaliser sur divers aspects pour une stratégie de marketing efficace.
La question qui se pose alors est celle de la pertinence des outils de mesure face à un paysage numérique en constante évolution. Alors que les habitudes des utilisateurs changent, comment les marques et les créateurs peuvent-ils s’adapter pour maintenir une connexion authentique avec leur audience ? La réflexion sur l’évolution des interactions sociales à travers ces plateformes mérite d’être poursuivie.