Stat clé : 36 % des professionnels du marketing estiment que le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est extrêmement important pour leur stratégie sur les réseaux sociaux, contre seulement 2 % qui considèrent le contenu généré par l’intelligence artificielle avec la même intensité, selon une enquête menée par PhotoShelter en août 2025.
Au-delà des chiffres :
- Environ 25,9 % des spécialistes du marketing aux États-Unis intègrent le CGU dans leurs publicités sur les réseaux sociaux et la télévision connectée (CTV), selon des données d’avril 2025 fournies par EMARKETER et Smartly.
- Les membres de la génération Z aux États-Unis passent 14 % de leur temps à visionner du contenu généré par les utilisateurs, d’après une enquête de Deloitte réalisée en octobre 2024.
Utilisez ce tableau : Les spécialistes des marques et agences peuvent s’appuyer sur ces données pour donner la priorité aux voix authentiques plutôt qu’aux contenus produits par des algorithmes, encourager le CGU au sein de leurs communautés et évaluer leur mix de contenu afin de garantir un engagement optimal avec les consommateurs.
Points à retenir
- Le CGU joue un rôle croissant dans les stratégies de marketing digital.
- Les jeunes générations privilégient de plus en plus les contenus authentiques.
- Les spécialistes du marketing doivent réévaluer leurs approches en matière de contenu.
- Le CGU peut renforcer l’engagement des clients et favoriser des relations authentiques.
La dynamique actuelle révèle une tendance marquée vers l’authenticité dans le domaine du marketing. À une époque où les consommateurs sont de plus en plus sceptiques face aux contenus produits par des machines, il devient essentiel de s’interroger sur la nature même de l’engagement. Comment les marques peuvent-elles capitaliser sur l’authenticité tout en forgeant des connexions significatives avec leurs audiences ? Ce questionnement ouvre la voie à une réflexion enrichissante sur l’évolution des relations entre les marques et les consommateurs dans une ère où le contenu réel pourrait bien prendre le pas sur les créations artificielles.